龚琳娜、胡渐彪、郝景芳直播演讲的背后，抖音加码知识赛道

 

近日，龚琳娜、胡渐彪、郝景芳等行业大咖频繁出现在混沌大学的抖音直播间，吸引不少网友的观看与讨论，演讲风起的背后，抖音正在加深对知识领域的布局，全民卖货虽是当下大潮，但云课堂也在因精品内容而广受欢迎，知识直播或成行业下一风口。

平台掀起“演讲风”，抖音正在打造一场演讲盛宴。

 

6月9日晚，许久不出现在大众视野的龚琳娜现身混沌大学的抖音直播间。在直播演讲的过程中，龚琳娜讲述了自己探索音乐的历程，强调创造力的重要性。考入中央民族乐团的龚琳娜原本可以拥有一个“铁饭碗”，但对音乐的探索与求知驱动着她不断走出舒适圈，将自己的个性融入到音乐中无限发挥自己的创造力，于是有了人人皆知但却很难完整唱出来的神曲——《忐忑》。

 

龚琳娜一直没有停止自己的脚步，她从舞台来到民间采集更多民族特色唱法，然后融入到自己的音乐当中，《忐忑》宽广的音域、《小河淌水》细腻的唱腔、《下山》的戏曲唱法，她的作品将个人特色与民族文化完美融合。从传统音乐的正规军到被主流大众所喜爱的“神曲制造机”，龚琳娜成功将传统音乐与市场相结合，让大众对于她的音乐唱法与理念产生了浓厚的兴趣。直播过程中，龚琳娜亲自上阵教大家模仿动物使用共鸣腔进行花式发音，让网友感慨“音乐还能这样玩”。

从龚琳娜的演讲中能够看出，在线上娱乐爆发的2020年，不少网友对各领域的求知热情暴增，而抖音也预先窥见用户的需求，正在以龚琳娜为切口，打开“抖是创造者”布局，加码知识赛道。

 

（一）龚琳娜、胡渐彪、郝景芳，抖音演讲的“高标配”

 

“抖是创造者”是抖音携手混沌大学共同打造的超级思想峰会，从6月9日开始，音乐家龚琳娜，《超级辩手》培训总监、混沌学长胡渐彪，第74届科幻雨果奖得主郝景芳，著名导演王潮歌，清华大学学者庄宁等十余位行业顶级大咖，将结合自身经历在抖音进行高质内容的直播演讲，为用户打开发现美好与发展自我的一扇窗。

在龚琳娜《探索中国音乐之美》的演讲之后，《超级辩手》培训总监、混沌学长胡渐彪在混沌大学的抖音直播间做了一场名为《积木论VS拼图论，两种创造者的价值观》演讲，他以一个企业家、创业者的身份讲述不同思维方式对商业发展与个人价值观的影响。在胡渐彪看来，积木论与拼图论代表的是两种不同的追求，他之所以成为积木论推崇者，是因为拼图只能力求“完美”，而积木可以不断“创造”。

探索、创造、创新，是行业大咖能够成为金字塔尖上那部分人的共性。

 

郝景芳在直播间进行了名为《寻找创造力的底层思维》的创新演讲，既是讲述个人的成长史，也是讲述个人的创造史。身为清华物理系研究生和经管学院博士，毕业之后的郝景芳以一本《北京折叠》成为我国第二位雨果奖得主，盖章科幻作家的身份。之后郝景芳收到了投资者的橄榄枝，但她还是从事了更具有创造力和赋能力的教育行业，她从电力模型中得到了公益与商业相结合的教育模型，通过对知识的融会贯通，从0到1做了起来。

从音乐人、作家，到学者、CEO，“抖是创造者”演讲阵容配置很高，而这些行业大咖的经历与观点也与网友碰撞出了火花，在多个演讲中，“跳出舒适圈”、“多思考多尝试”、“涨知识了”等评论不断刷屏直播间。

 

创造力离不开知识的积淀，抖音打造演讲盛宴的背后，实际上是瞄准了知识的风口。

 

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中明确提出，2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业。据艾媒咨询统计数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，2019年或达3.87亿人。电子商务研究中心统计显示，2019年我国在线教育用户规模达2.69亿人，同比增长22.83%；在线教育市场规模达3468亿元，同比增长21.47%。

随着互联网技术的发展，网友比想象中更上进，抖音正是预见了大众的“进取心”，才会进一步加深对知识领域的布局。

 

（二）平台偏爱演讲风，抖音看中知识美

 

抖音一直致力于知识领域的布局。2019年抖音数据报告显示，抖音万粉知识创作者发布了1489万个视频，每条知识视频触达近10万人次。其中，走幽默教学风的 向波老师，他的化学课有1.3亿人听过，#放屁中的化学#与#美白中的化学#板块短视频播放量均过亿， 只露声音的宫殿君所讲述的较为小众的古建筑学课，也有超6000万人收听。

 

通过对知识创作者的吸引，2019年抖音已成为颇具规模的知识、艺术和非遗文化等优质内容的直播平台，从语言教育、职业教育、科普知识等多方面为粉丝提供花样涨知识的视频服务。

2020年，抖音直播加强对在线教育领域的布局。疫情期间，从小学到大学，“上学难”成为一种普遍现象，在此期间，包括抖音在内的字节系产品联合50家教育机构，为中小学生提供教学服务，课程累计播放1.5亿万次。此外，基于用户对教育内容的需求，6月8日，抖音、今日头条、西瓜视频等字节系产品又推出“学浪计划”，并拿出百亿流量补贴，吸引大量名师入驻，打造更为专业、优质的直播教学内容。

 

知识领域覆盖的范围十分庞大，经常冲浪的网友们需要碎片化的知识填补精神空缺，年轻的00后群体尤其是三四线城市的学生们更需要由名师打造的精品课程，而已经上班或者事业小有成就的80后、90后，也需要职业教育、行业精英引路来增强自身在职场方面的不可替代性以及创业能力……虽然这是一个“娱乐至上”的时代，但人人都有自己的进取心。

 

因此，抖音纵向拓宽知识领域的覆盖对象，打造“抖是创造者”专区，以流行的演讲风为切口，与混沌大学合作，进一步丰富知识领域的布局，为用户打造系统化、精英化的内容。

 

除了行业大咖的思想峰会外，混沌大学创始人李友善的创造大课也将在抖音首度公开直播，帮助更多的创造者、创业者进行思维升级，与此同时，抖音还将撬动混沌大学强大且完备的各领域大咖，在抖音进行开播授课，如小米副总裁卢伟冰、UCCA集团CEO Philip等，拉近大众与行业大咖的距离。

 

从优质创作者、在线名师到行业大佬，抖音在知识领域的储备层层递进，呈现顶级化趋势。

2020年，电商直播爆发，直播+成风口，人人都有成为流量宠儿的机会。在时代的风口浪尖，网友塑造自身的意愿也更为强烈，用户对知识内容的需求激增，此次抖音直播与混沌大学的合作，正在补足这方面的内容缺口。

 

从云音乐、云欢乐、到如今的“云课堂”，在抖音，已然不止是娱乐。

 

（三）卖货之后，知识风口来临？

 

近年来，借助互联网的发展，知识付费、在线教育、职业教育等知识领域都在加速拓展，但这些行业的发展也存在着通病——内容鱼龙混杂，用户在大量被动接受的同时往往无法获得有价值的内容信息。

 

抖音直播与混沌大学合作，看中的是后者在优质内容与精英人才方面的储备，如此一来，抖音直播便能为用户提供获取知识的便捷途径。2011年，混沌大学创始人李友善创办了“创造营”与“创投营”，以颠覆式创新、互联网思维等理论影响了许多商业精英。目前混沌大学有1000+国内外名师，2000+超级学霸，300万+精英用户，400万+粉丝。抖音直播与混沌大学合作之后，这些精英资源也会进行深度共享，从而帮助抖音用户更快打破高精尖内容的知识壁垒，站在更高的地方看世界。

 

对于混沌大学而言，抖音也是它的不二之选。作为国内流量最高的互联网平台，抖音能为混沌大学的用户规模提供巨大的发展空间。此外，抖音用户中90后、00后群体居多，一线城市用户占比高，年轻群体的野心大，求知意愿更强烈，这一点与混沌大学的需求不谋而合。混沌大学与抖音之间的合作更像平台与平台、平台与用户之间的三方共赢。

 

2020年，社交平台、视频平台、电商平台对流量的争抢到了白热化阶段，而吸引KOL入驻是引流的关键一环，如今这一赛道的重点放在了知识领域。在抖音除了讲化学的 向波老师、讲生物课的 玩骨头的卢老师外，财经、律师、医生等领域的博主都在入驻，平台相关话题如#商业知识#、#汽车知识#等播放量均超十亿次。

 

时代的上进心，线上流量的爆发，平台的共谋，让“知识直播”正在成为下一个价值风口。